企業や店舗のイメージの向上と統一を目指すのがトレードマーク、ロゴタイプなどを中心としたCI計画です。

多少の費用が必要にも関わらず、このCI計画が積極的に検討・実施されるには、「その効果」の大きさと、
「無駄な支出を防ぐ」と云う、メリットがあるからです。

イメージを創作する時の、このロゴデザイン、キャラクター等々は、大きな力を発揮します。

このCI計画が店舗イメージの中で基礎的になりますから、コンセプトワークの中で最も、手抜きのできないところと言っても良いでしょう。